Немного о семантическом ядре и бюджете продвижения

Старайтесь продвигаться по наибольшему количеству запросов. Сегодня вы считаете, что вас ищут по одним, завтра люди могут начать искать вас совсем по-другим запросам.
Через некоторое время подсказки в «Яндексе» и Google поменяются, и вас будут искать по совершенно новым фразам.
Если в вашем каталоге 1000 товаров, то важно продвинуть все 1000 товаров. Нужно будет провести внутреннюю оптимизацию для каждой карточки товара, а также приобрести внешние ссылки для каждой из них (это утверждение справедливо для товаров, которые запрашивают)
Конечно, для продвижения по очень большому количеству запросов (такому, чтобы можно было охватить весь сайт), потребуются соответствующий бюджет.
Мы не можем всем рекомендовать сразу вкладывать в продвижение по 100-200 тысяч рублей. Но факты говорят сами за себя: если вы действительно хотите продвинуть сайт так, чтобы он приносил сверхвысокий доход, придется вкладываться в продвижение. Вы не сможете ограничиться суммой в 20-30 тысяч.

Почему так много?

Это всего лишь примерная сумма, которую вкладывают в продвижение ваши конкуренты. Для того, чтобы конкурировать с ними на равном уровне, необходимо вкладывать столько же денег в продвижение.

Откуда мы знаем стоимость запросов?

Существуют биржи ссылок и специализированное программное обеспечение, которые помогают просчитывать, сколько денег тратят на продвижение одного и того же запроса владельцы разных сайтов.

Внутренняя оптимизация

Оптимизация основных тегов

Title

Title карточки товара или категории должен выглядеть обязательно так: «название, артикул товара, ключи».

Например, Холодильник Samsung: цены, характеристики, отзывы.

При этом писать цены холодильники, характеристики холодильники, отзывы холодильники нельзя. Это посчитают поисковым спамом.

Title главной страницы: название и категории товаров.

Например, магазин мягких игрушек «Аврора»: интерактивные мягкие игрушки, кировские игрушки, медведи «Тедди», игрушки «Аврора».

Такие Title будут способствовать продвижению всего сайта.

H1

В этом теге надо писать только артикул и название товара. Это утверждение справедливо только для интернет-магазинов. Для других сайтов, другие утверждения.

Например, «IPhone 5S 16Gb PCT».

Писать: «телефон IPhone 5S 16Gb PCT отзывы, купить по привлекательной цене» — не нужно.

Т.е. кроме названия товара, никакой другой информации содержаться не должно.

H2

В этом теге надо давать дополнительные описания товара: характеристики, отзывы, цены.

Например, отзывы о телефоне Samsung Galaxy S 4.

Или просто отзывы. В принципе, вкупе с предыдущими тегами, этого будет достаточно.

Получение уникального контента

Оптимизировать описания каждого товара не нужно!

Часто спрашивают: нужно ли оптимизировать описания товаров?

Например, писать свои описания телефонов или выстраивать их в строчку или в столбик, или заключать в таблицу. Некоторые называют это уникализированностью.

На самом деле это не так. «Яндекс» и Google прекрасно умеют определять перестановку слов. И понимают, что в интернет-магазинах для популярных товаров, не может быть уникальных описаний.

Как можно получить уникальный контент?

Разместите на сайте форму с отзывами. Просите ваших клиентов в ней отписываться.

Люди, которые привыкли покупать товары через интернет-магазины, всегда с удовольствием делятся своим мнением, как позитивным, так и негативным.

О компаниях чаще пишут негатив, а о товарах пишут и хорошее, и плохое. Чаще хорошее, т.к. людям надо как-то оправдаться за свою покупку.

Внимание! Отзывы, расположенные на виджетах социальных сетей не индексируются! Но! Устанавливая такие виджеты, вы показываете поисковым системам, что о вас пишут в социальных сетях.

Поэтому, мой вам совет, сделайте форму для отзывов и установите виджеты. Т.е. должно быть и то, и другое.

Внутренняя перелинковка

Перелинковка должна быть грамотной и логичной.

Принципы перелинковки.

1) Вы можете показывать на странице карточки товара аналогичные товары.

2) И сопутствующие товары. Что еще покупают с этим.

Например, с ноутбуками чаще всего покупают компьютерные мышки, коврики и чехлы.

Такая перелинковка логична. И она дает дополнительную информацию пользователю, поэтому поисковые системы такую перелинковку засчитывают в положительную сторону.

Установите Яндекс.Метрику и Google Analytics

Информацию о поведенческих признаках поисковые системы получают именно от этих аналитических систем. Метрика и Analytics оценивают сколько людей заходит к вам на страницу, сколько страниц смотрят, как долго находятся на сайте, покупают ли товары, достигаются ли цели. Эта информация помогает поисковым системам понять, что ваш сайт пользуется популярностью у людей.

Достижение целей — это самый главный параметр. Поэтому, обязательно его прописывайте.

Самая главная цель для интернет-магазина — это продажа товара. Если эта цель достигается регулярно, то эта информация дает понять поисковым машинам, что сайт выполняет свои функции.

Если продаж нет, в особенности при большой посещаемости сайта, то это будет уже плохим сигналом.

Добавить сайт в сервис «Яндекс.Вебмастер»

И с помощью специального XML-файла передать информацию о ценах на сервер.

Плюс добавить информацию о сайте, о товарах.

Если вы это сделаете, то сниппет в выдаче будет более привлекательным.

Рядом с каждым товаром будет показываться его цена.

Зарегистрировать компанию в «Яндекс. Справочнике»

Это можно сделать также через «Яндекс. Вебмастер». Здесь также указываются сайты компании, телефоны, контакты, сфера деятельности. Эта информация отображается на «Яндекс. Картах».

Запомните, чем больше информации «Яндекс» знает о вашей компании, тем лучше для вашего сайта.

Если вы считаете, что сейчас ваш сайт «не очень хорош», поэтому нужно отказаться от использования метрик — это неправильно. Нужно скорее приводить сайт в порядок и начинать с ним работать.

Внешняя оптимизация

Покупка внешних ссылок

Сейчас хорошо работают ссылки, которые располагаются наподобие объявлений Яндекса.

Т.е. сверху ссылка, снижу описание предлагаемого товара.

Здесь можно задать вопрос: вы не скрываете для «Яндекса», что эта ссылка купленная?

Да, это так. «Яндекс» адекватно относится к тому, что сайты коммерческих тематик, стремятся рекламироваться, поэтому покупают ссылки. Ему важно, чтобы ссылки эти не воспринимались пользователями, как спам или как мусор.

Запомните, чем больше рекламы в интернете, тем лучше для вашего сайта.

Покупать ссылки надо для карточек товаров и для категорий товаров. Это нужно для того, чтобы «Яндекс» и Google понимали, что ваш сайт отвечает всем категориям товаров.

Другие ссылки для сайта

Сами по себе они не продвинут сайт, они работают только вкупе с биржевыми ссылками. Тем не менее, они тоже важны.

1. Ссылки с социальных сетей.
2. Скрытая реклама на форумах.
3. Реклама в посещаемых блогах.
4. Размещение пресс-релизов на новостных сайтах (не РБК и Коммерсант).
5. Добавление сайта в авторитетные каталоги (Например, Яндекс. Каталог. Каталог Mail.ru. Каталог Rambler.ru, Желтые страницы)

Никогда не использовать!

Прогон по каталогам!

Прогон по форумам!

Эти ссылки дадут только отрицательный вес. Вы получите бан за спам!

Итоги:

Чтобы интернет магазин приносил стабильный доход, он должен быть, во-первых, хорошим сам по себе:

• иметь правильную структуру,
• в нем должно быть представлено достаточное количество товаров,
• хорошие условия доставки.

Это вы должны сделать сами.

• Во-вторых, вы должны обратиться в хорошую SEO-компанию, которая поможет разработать грамотную стратегию продвижения, отталкиваясь от ваших бюджетов и потребностей.
• В-третьих, это оптимизация сайта. Этот этап работ отдайте обязательно подрядчикам в SEO-компанию.
• В-четвертых, это грамотная покупка ссылок. Знают, какие ссылки сейчас работают, полезны и приносят вес только практикующие оптимизаторы, поэтому, обязательно обращайтесь в SEO-компанию.